A sportszponzorációs ipar gyors globális növekedése a csapatok és a különböző iparágak közötti partnerségek robbanásszerű növekedéséhez vezetett. Ezek közül a kaszinó szponzorációk különösen elterjedtek, különösen a férfi labdarúgásban. Az olyan nagy európai bajnokságokban, mint a Premier League vagy a Bundesliga, a futballklubok jövedelmező megállapodásokat kötöttek a legjobb online kaszinók felületeivel – és fogadási cégekkel, ami rávilágít a sport és a szerencsejáték ipar közötti egyre növekvő pénzügyi kapcsolatra.
Szembetűnő különbség van azonban a női labdarúgás világában, ahol az ilyen szponzori szerződések jelentősen hiányoznak, legyen szó éppen a német kaszinók online felületeiről, vagy épp a magyar bukmékerekről. Ez a cikk ennek a hiánynak az okait tárja fel, és megvizsgálja a női labdarúgásban a szponzorálást befolyásoló egyedi dinamikát.
A női labdarúgás előtt álló kihívások napjainkban
A női labdarúgás számos egyedi kihívással nézett és néz szembe. Történelmileg a sportágban éles nemek közötti különbség volt tapasztalható, ami elsősorban az intézményi és társadalmi szexizmus örökségének köszönhető. Ez egyenlőtlenségeket eredményezett a férfi és a női labdarúgás finanszírozása, forrásai és nyilvánossága között. Ez alól az európai országok sem jelentenek kivételt, még azok sem, ahol a nemek közötti egyenlőséghez való viszonyulás progresszív. Például a németországi Frauen-Bundesliga vagy a magyarországi NB I-es Női, bár az évek során jelentős fejlődésen ment keresztül, még mindig elmarad a férfiakétól a források és a láthatóság tekintetében.
A női labdarúgás helyzete azonban nem teljesen kilátástalan. Az elmúlt évtizedben jelentős lépések történtek a sportág népszerűsítése és felemelése érdekében. A női labdarúgó világbajnokság rekordot döntő nézettségétől kezdve a profi női ligák megalakulásáig és a helyi kezdeményezések felfutásáig a női labdarúgás terén elért eredmények monumentálisak. Ezek az előrelépések azonban felvetik a kérdést, hogy a kaszinó szponzoráció, amely a férfi labdarúgásban elterjedt tendencia, miért hiányzik a női játékból.
A kaszinó szponzorációt befolyásoló legfontosabb tényezők
A kaszinó szponzorációk hiánya a női labdarúgásban több tényezőre vezethető vissza. Először is, a női sportot övező társadalmi megítélés és sztereotípiák befolyásolhatják azt, hogy a vállalatok hogyan döntik el, hogyan fektetik be szponzori forrásaikat. A női sport régóta küzd azzal a téves vélekedéssel, hogy kevésbé versenyképes vagy vonzó, mint a férfi sport, ami a vállalkozások, köztük a kaszinók számára kevésbé vonzó befektetéssé teheti.
Másodszor, nem szabad figyelmen kívül hagyni a kaszinó szponzoráció lehetséges hatását a női labdarúgás hírnevére. A szerencsejáték ipart gyakran összefüggésbe hozták olyan problémás viselkedési formákkal, mint a függőség és a rossz pénzügyi gazdálkodás. Mivel a női labdarúgás még mindig fejlődési szakaszban van, és próbál szélesebb körű elfogadottságot szerezni, kockázatos stratégia lehet egy olyan iparághoz csatlakozni, amely negatív felhangokat hordozhat.
A szponzorációnak a sportág észlelt értékére gyakorolt hatása kulcsfontosságú tényező. A női labdarúgás sokáig alulértékelt és alulreprezentált volt, ami a jelentős kereskedelmi szponzoráció hiányát eredményezte. A sportág egyedi értékének és potenciáljának megbecsülése felé történő elmozdulás segíthet több vállalati partnerséget vonzani.
Ráadásul amikor a szponzorációról beszélünk, nem csak arról van szó, hogy pénzt juttatunk egy csapatba vagy egy ligába. Hanem a kölcsönös előnyökről és a közös értékekről. A szponzorok nemcsak pénzügyi forrásokat biztosítanak, hanem hitelességet, láthatóságot és presztízst is kölcsönözhetnek. Cserébe márkaképviseletben részesülnek, és lehetőséget kapnak arra, hogy a sportág által képviselt pozitív értékekhez igazodjanak.
Alternatív szponzorációs lehetőségek bemutatása
A kaszinó szponzorációk hiánya viszont nem jelenti azt, hogy a női labdarúgás nélkülözi a partnerségi lehetőségeket. Éppen ellenkezőleg, a női labdarúgás sikeres szponzorációkat kötött már nem kaszinó márkákkal. A Barclays, egy brit multinacionális bank történelmet írt azzal, hogy 2019-ben a Női Szuperliga első cím szponzora lett, és ez a megállapodás jelentősen növelte a liga ismertségét és hitelességét.
Illetve, vegyük például a Visa szponzorálását az UEFA női labdarúgóversenyeinek 2025-ig tartó szponzorálására. Ez a mérföldkőnek számító megállapodás a Visa globális elkötelezettségének részeként jött létre a női labdarúgás támogatása, valamint a sokszínűség és a befogadás elősegítése mellett.
A szervezetek is felismerik tehát a női labdarúgás szponzorálásának értékét, mint a sokszínűség és az egyenlőség előmozdításának eszközét. Az Allianz biztosítási óriásvállalat például a Bayern München női csapatával és a női Bundesligával kötött partnerségek révén támogatja a női labdarúgást.
Ezek a példák rámutatnak a női labdarúgásban a szponzorációk diverzifikált portfóliójának lehetőségére, és olyan partnerségek lehetőségét nyitják meg, amelyek összhangban vannak a sportág értékeivel és céljaival.
Összegzésünk és végső gondolatok a témáról
A kaszinó szponzoráció hiányának feltárása a női labdarúgásban rávilágít tehát a sportág sajátos dinamikájára. Miközben a női labdarúgásnak számos, a történelmi kontextushoz és a társadalmi megítéléshez kapcsolódó kihívással kellett megküzdenie, növekedése és növekvő ismertsége elkezdte megváltoztatni a narratívát.
Mindazonáltal, alapvető fontosságú, hogy továbbra is támogassuk a sokszínűséget a sportszponzorációban. Ahelyett, hogy kizárólag a kaszinó szponzorációk hiányára összpontosítanánk, a hangsúlyt a sportág és a játékosok értékeit tükröző, sokszínű partnerségek kialakítására kell helyezni. Ezáltal a női labdarúgás továbbra is növekedhet, gyarapodhat és kivívhatja a megérdemelt tiszteletet. Itt az ideje, hogy tovább vizsgáljuk és támogassuk a női labdarúgás szponzorációit, nemcsak a pénzügyi növekedés eszközeként, hanem a társadalmi hatás lehetőségeként is.
Ezeket a vállalati szponzorációkat azonban stratégiailag kell megvalósítani, a biztos siker érdekében. (X)